{"id":3892,"date":"2022-12-09T16:47:22","date_gmt":"2022-12-09T16:47:22","guid":{"rendered":"https:\/\/interaction.cr\/?p=2308"},"modified":"2022-12-09T16:47:22","modified_gmt":"2022-12-09T16:47:22","slug":"nuevas-reglas-de-juego-en-marketing-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/nuevas-reglas-de-juego-en-marketing-y-publicidad\/","title":{"rendered":"Nuevas Reglas de Juego en Marketing y Publicidad"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3892\" class=\"elementor elementor-3892\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-dcc858f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"dcc858f\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div 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*\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Nuevas Reglas de Juego en Marketing y Publicidad<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-63f01a0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"63f01a0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div 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Las <strong><a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\">agencias de marketing y publicidad<\/a><\/strong>, est\u00e1n hoy en el v\u00f3rtice de la tormenta generada por los cambios frecuentes en la digitalizaci\u00f3n.<\/p><p>En Interaction , como <strong><a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\">agencia de marketing y publicidad<\/a><\/strong>, nos enfrentamos a nuevos desaf\u00edos que nos hacen replantear todo lo que aprendimos y venimos haciendo.<\/p><p>Los retos siguen siendo los mismos, pero las circunstancias han cambiado. Nuestro rol como agencia de publicidad responsable de marcas y negocios sigue siendo:<\/p><p>\u2013\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Hacer crecer nuestro negocio<\/p><p>\u2013\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Diferenciarnos\u00a0 de la competencia en el mercado<\/p><p>\u2013\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Generar preferencia por nuestras marcas<\/p><p>Entonces, debemos revisar un poco la historia, de donde venimos, analizar en donde estamos, y a partir de esta revisi\u00f3n, trazar las hip\u00f3tesis acerca de a donde queremos llegar.<\/p><h2 style=\"text-align: center;\">\u00bfDe d\u00f3nde venimos?<\/h2><p>Mirando hacia el pasado, nos sorprende lo sencillo que eran las cosas desde el punto de vista del <strong><a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\">marketing<\/a><\/strong> y las comunicaciones. A partir de la revoluci\u00f3n industrial y luego en la post guerra, comenzaron a surgir nuevos productos y servicios verdaderamente innovadores. Y, junto a esta oferta, una creciente demanda por ellos.<\/p><p>Para hacer conocidos nuestros productos cont\u00e1bamos con unos medios verdaderamente masivos como la radio, la prensa y la televisi\u00f3n, que nos permit\u00edan llegar con nuestras propuestas y mensajes a much\u00edsimos consumidores que, \u00e1vidos de progreso y consumismo, los recib\u00edan con inter\u00e9s.<\/p><p>Las <strong><a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\">agencias de marketing<\/a><\/strong> se desarrollaron con una propuesta de \u00a8full service\u00a8, y estaban basadas en que sus <strong>profesionales en marketing<\/strong> entend\u00edan las necesidades y motivaciones de los consumidores, y a partir de eso desarrollaban campa\u00f1as exitosas. Era una relaci\u00f3n en la cual los due\u00f1os de las empresas, los principales directivos, desarrollaban una relaci\u00f3n de confianza generada por la credibilidad de los publicistas.<\/p><p>Para ese entonces, hab\u00edan pocas m\u00e9tricas para medir los resultados de las campa\u00f1as. En general eran basadas en ventas generadas y participaci\u00f3n de mercado alcanzada.<\/p><p>Hab\u00eda muchas menos opciones y mucho menos competencia que ahora.<\/p><h2 style=\"text-align: center;\">\u00bfD\u00f3nde estamos?<\/h2><p>El mundo ha cambiado. Todo se volvi\u00f3 mucho m\u00e1s complejo y din\u00e1mico. El <strong>marketing <\/strong>con sus diferentes variables y las comunicaciones se especializaron para ser m\u00e1s eficaces y\u00a0 eficientes.<\/p><p>Aparecieron las <strong><a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\">agencias de marketing especializadas<\/a><\/strong> en medios y en relaciones p\u00fablicas. Las audiencias comenzaron a segmentarse. Los medios tradicionales masivos dejaron de ser los due\u00f1os indiscutibles para llegar a consumidores cada d\u00eda m\u00e1s elusivos.<\/p><p>Irrumpieron los medios digitales, y con ellos se comenzaron a tener audiencias m\u00e1s segmentadas y m\u00e1s interesadas en la adquisici\u00f3n de productos y servicios . A la vez comenzaron a aparecer cada vez m\u00e1s m\u00e9tricas de evaluaci\u00f3n.<\/p><p>Hoy en d\u00eda los <strong><a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\">especialistas en marketing<\/a><\/strong> hablamos de micro-segmentaci\u00f3n de alta precisi\u00f3n. La capacidad de llegar con nuestros mensajes publicitarios casi individualmente a cada prospecto o cliente potencial y con \u00a8publicidad din\u00e1mica\u00a8, que se autoajusta basado a la posible respuesta.<\/p><h3 style=\"text-align: center;\">Vivimos en una \u00e9poca de excesiva complejidad.<\/h3><p>En una realidad cada vez m\u00e1s compleja, con productos que se parecen entre s\u00ed, se hace imprescindible generar una diferenciaci\u00f3n entre las marcas y sus productos.<\/p><p>Las publicaciones en <strong><a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\">marketing digital<\/a><\/strong> se han vuelto m\u00e1s t\u00e9cnicas, medibles, segmentadas, predecibles\u2026\u2026 A riesgo de volverse mediocres e ineficientes<\/p><h2 style=\"text-align: center;\">\u00bfA d\u00f3nde vamos?<\/h2><h2 style=\"text-align: center;\"><strong>Mitos y creencias<\/strong><\/h2><p>Ahora veremos algunos mitos y creencias. Lo haremos con un sentido desafiante y para generar un \u201cpoco\u201d de pol\u00e9mica. Porque no existe la verdad absoluta. Todo sigue cambiando y vamos aprendiendo sobre el camino. Pero a medida que avanzamos, tenemos la oportunidad de seguir aprendiendo m\u00e1s y m\u00e1s.<\/p><h3><strong>Mito 1: La televisi\u00f3n est\u00e1 muerta<\/strong><\/h3><ul><li>Cada vez menos gente ve la televisi\u00f3n = ESTO ES MENTIRA<\/li><li>Con la pandemia, los ratings han subido aqu\u00ed y en todo el mundo.<\/li><li>Nunca hubo tantos contenidos de video como hoy.<\/li><li>La gente ve TV, en diferentes pantallas y en diferentes momentos.<\/li><li>Y el valor, impacto y credibilidad de una buena idea y producci\u00f3n son dif\u00edciles de igualar.<\/li><li>Pero la televisi\u00f3n es solo para grandes marcas y grandes presupuestos, \u00f3sea MUY CARO.<\/li><\/ul><h3><strong>Mito 2: Los negocios se hacen con clientes fieles<\/strong><\/h3><ul><li>Los negocios crecen con clientes fieles y recurrentes = MENTIRA<\/li><li>NADA es m\u00e1s eficiente para construir una marca y negocio que lograr la mayor cantidad posible de consumidores espor\u00e1dicos y consumidores interesado en probar los productos de una o varias marcas.<\/li><li>Es claro que esto depende de la categor\u00eda en que estemos, pues dif\u00edcilmente aplica a B2B o categor\u00edas de nicho.<\/li><\/ul><h3><strong>Mito 3: Cortoplacismo vs. Construcci\u00f3n de marca<\/strong><\/h3><ul><li>Nos miden y medimos por resultados = VERDAD<\/li><li>Sin embargo hoy sabemos que orientarnos exclusivamente a promociones de venta, resultados inmediatos NO ES efectivo.<\/li><li>Debemos encontrar el justo balance entre activaciones y construcci\u00f3n de marca.<\/li><\/ul><h3><strong>Mito 4: La Publicidad digital es mejor<\/strong><\/h3><ul><li>La publicidad en internet es m\u00e1s barata y eficiente = VERDAD\u2026. S\u00f3lo si est\u00e1 bien hecha.<\/li><li>Es dif\u00edcil lograr alto impacto y masividad con publicidad digital exclusivamente.<\/li><li>La profusi\u00f3n de canales y formatos hace cada d\u00eda m\u00e1s dif\u00edcil llegar a grandes audiencias en forma efectiva usando SOLO medios digitales.<\/li><li>En la medida que se asocie digital con bajo costo es m\u00e1s posible que fracase.<\/li><\/ul><h3><strong>Mito 5: En digital todo se puede medir<\/strong><\/h3><ul><li>La publicidad digital permite medir = DEMASIADO<\/li><li>Hay que saber qu\u00e9 medir y c\u00f3mo hacerlo con eficiencia y precisi\u00f3n. Estableciendo los criterios de atribuci\u00f3n en relaci\u00f3n con los objetivos dados.<\/li><li>Se requiere especializaci\u00f3n para hacerse bien y no comprar \u00a8gato por liebre\u00a8.<\/li><\/ul><h3><strong>Mito 6: El valor de las multiplataformas<\/strong><\/h3><ul><li>Lo m\u00e1s eficiente es tener un plan multi-medios = VERDAD<\/li><li>Hay tantas posibilidades como productos y presupuestos, objetivos y diferentes necesidades.<\/li><li>Cada tipo de medio suele tener un rol que cumplir, desde televisi\u00f3n, radio, digitales, redes, etc., seg\u00fan la estrategia de marca y necesidades de los consumidores.<\/li><\/ul><h3><strong>Mito 7: E-commerce es la nueva panacea<\/strong><\/h3><ul><li>El E-commerce es el nuevo canal por excelencia = CUIDADO<\/li><li>La OMNICANALIDAD es la nueva realidad, en la cual se combinan las oportunidades de estar m\u00e1s cerca de las necesidades del consumidor en canales f\u00edsicos y digitales.<\/li><li>Es fundamental entender el \u00a8Consumer Journey\u00a8 y ponerlo al centro de la estrategia.<\/li><\/ul><p><strong>Agencia Interaction<\/strong> | <strong>Publicidad Digital<\/strong> | <strong>Agencia de Publicidad<\/strong> | <a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\"><strong>interaction.cr<\/strong><\/a><\/p><p>Somos la <a href=\"https:\/\/wp.interactioncr.com\/interactioncr\/\"><strong>agencia de publicidad digital<\/strong><\/a> m\u00e1s completa de Centroam\u00e9rica.<\/p><p>Ofrecemos Servicios de Publicidad y Marketing Digital. 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TODOS<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las agencias de marketing y publicidad, est\u00e1n hoy en el v\u00f3rtice de la tormenta generada por los cambios frecuentes en la 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